С 1 октября 2026 года в России вступает в силу закон о платформенной экономике, ужесточающий регулирование маркетплейсов. Площадки обязаны предупреждать о повышении комиссий, обосновывать блокировки продавцов и отказаться от принуждения к акциям. Это приведет к формализации отношений между площадками и бизнесом. Финансовая нагрузка на продавцов растет: комиссии достигают 40–60%, а новые требования, включая интеграцию с госсистемами и возможную реформу почты, могут удорожить товары и вытеснить малый бизнес. Рынок будет концентрироваться вокруг крупных игроков, а рост онлайн-продаж замедлится из-за высокой стоимости входа и усиления государственного контроля.