Продавцы на маркетплейсах столкнулись с серьезными финансовыми потерями и снижением эффективности продаж из-за ограничений и блокировок VPN-сервисов. Согласно сообщениям СМИ, из-за требований по ограничению доступа к VPN трафик из Telegram, YouTube и запрещенных в РФ соцсетей (Instagram*) упал минимум на 40%, что препятствует совершению импульсивных покупок. Также фиксируются ошибки в работе фильтров, из-за которых покупатели из Казахстана и Беларуси ошибочно классифицируются как пользователи VPN, что снижает охват аудитории. Помимо проблем с трафиком, селлеры страдают от существенного роста комиссий площадок (Ozon, Wildberries) и логистических расходов, которые в 2025 году значительно выросли. В совокупности с необходимостью высоких рекламных вложений, это приводит к тому, что маржинальность бизнеса падает до критических значений, а некоторые категории товаров начинают работать в убыток. В качестве примера сложности работы при высоких комиссиях приводится ситуация компании «Алгиз», отмечающей, что при комиссии маркетплейса в 40-52% реальная стоимость товара для потребителя должна быть в два раза выше себестоимости, чтобы бизнес оставался рентабельным.