С октября 2026 года в России вступает в силу закон, ужесточающий налоговый контроль над маркетплейсами (в частности, Wildberries и Ozon). Согласно данным «Известий», площадки будут обязаны ежемесячно передавать в ФНС сведения об оборотах продавцов, проверять их деятельность через госреестры, а также контролировать наличие маркировки и сертификатов соответствия. Также маркетплейсы должны будут заключать с продавцами и владельцами ПВЗ электронные договоры. Ожидается, что из-за необходимости закладывать дополнительные расходы на налоги и контроль, цены на онлайн-площадках вырастут. Прогнозы по росту цен разнятся: эксперты ожидают сокращения ценового разрыва между онлайн и офлайн-торговлей (сейчас онлайн дешевле на 15–30%), при этом конкретные цифры подорожания варьируются от 5% до 30% в зависимости от категории товара. Это может привести к замедлению темпов роста онлайн-торговли и снижению конкуренции, если часть продавцов уйдет с рынка.