Объём рынка социальной коммерции в России может достичь 1,4–1,5 трлн рублей к 2027 году при благоприятных условиях — это сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня. Такой прогноз представила Российская ассоциация электронных коммуникаций.

В базовом сценарии рынок продаж из коротких видео оценивается в 380–400 млрд рублей, в консервативном — 140–160 млрд рублей.

Отмечается, что драйверами роста станут развитие инфраструктуры соцкома, перераспределение рекламных бюджетов в пользу контентных форматов и переход инфлюенсеров к модели с оплатой за результат. Ставку делают на партнерскую модель взаимодействия: ключевыми платформами социальной коммерции становятся социальные сети, куда бизнес интегрирует свое товарное предложение. По такой модели уже работают соцсеть ВКонтакте и маркетплейс Ozon.