От 70 до 93% россиян предпочитают контент с рекламой платному доступу, следует из исследования АЦ РИР.

81% респондентов в основном потребляют бесплатный контент в интернете, а 89% воспринимают рекламу как справедливое условие бесплатного потребления. Готовность платить сохраняется преимущественно в развлекательных категориях: за музыку — 30%, за мобильные приложения — 20%. За доступ к сайтам готовы платить 10%, за отдельные статьи — 9%, за контент блогеров — 7%.

Уровень проникновения платных подписок на СМИ составляет 2%. Донаты не стали массовой практикой: лишь 9% пользователей поддерживали медиаресурсы таким способом, 56% не готовы этого делать.