В отелях Сочи зафиксировано резкое снижение стоимости проживания из-за низкой загрузки в летний сезон. По данным АТОР, на текущее лето продано лишь 25–30% номеров, а в мае цены на размещение уже упали на 15%. Среди причин сложившейся ситуации эксперты называют транспортную неопределенность, прохладную погоду, рост тревожности у туристов и усиление конкуренции.