3 июня 2026 года 20:45 на ПМЭФ представили исследование культурного кода россиян, проведенное холдингом ON Медиа. Основными жизненными опорами граждан названы семья, финансовая стабильность и здоровье. В исследовании отмечены изменения в восприятии работы: для мужчин она связана с независимостью, а для женщин — с личной успешностью. Также трансформируются гендерные роли: от образа сурового мужчины к ответственности и эмоциональной зрелости, а женственность теперь ассоциируется со стойкостью и самостоятельностью. Генеральный директор ON Медиа Софья Митрофанова подчеркнула растущий прагматизм россиян и значимость личной ответственности.