Высокая стоимость привлечения меняет правила игры, говорили на AdIndex City 2026. Когда первая покупка обходится всё дороже, бизнес начинает считать не столько клики и охваты, сколько экономику клиента — частоту покупок, LTV и окупаемость маркетинга. Об этом рассказал коммерческий директор Яндекс Плюс AdTech Сергей Тимохин. По его словам, именно поэтому сегодня развивается направление финтех-медиа — решений, которые объединяют рекламные возможности, данные и платежные сценарии в единую систему.

Один из примеров — оферный продукт на базе программы лояльности Свои Плюсы. Вместо массовых коммуникаций бренды могут работать с персональными предложениями для релевантной аудитории, сопровождать пользователя на разных этапах внутри сервисов Яндекса и стимулировать не только первую, а повторные покупки. Такой подход помогает заранее понимать экономику кампании и выстраивать маркетинг вокруг роста бизнеса, а не только медийных показателей. @streetwall