В России наблюдается возрождение интереса к барахолкам и секонд-хендам, особенно среди молодежи. По мнению социолога Дмитрия Алексеева, корни увлечения вторичными рынками уходят в советскую эпоху, когда такие площадки позволяли приобретать дефицитные товары. После расцвета в 1990-е годы и угасания в 2000-е, интерес к ним вновь растет, теперь уже как способ самовыражения и альтернатива "быстрой" моде. Оффлайн-форматы теряют трафик из-за онлайн-платформ, таких как Avito и Юла. Аналитики прогнозируют устойчивый рост креативных маркетов до конца десятилетия.