В 1994 году Михаил Айзенберг в статье «Вокруг Концептуализма» проанализировал творчество Льва Рубинштейна, чьи эксперименты с текстом начались в 1975 году. Рубинштейн подвергал текст фрагментации, манипулировал языковыми стилями, смешивая научный сленг с разговорной речью, и создавал квазицитаты из разных жанров. Эти приемы, по мнению Айзенберга, вызывают смех, поскольку читатель осознает манипуляции с его ожиданиями. Рубинштейн стремился исследовать границы между жанрами и выйти за пределы литературы, однако, как отметил Д.А. Приговин, его целью было "вернуться в литературу, оставаясь в ней, но выйдя из нее сухим".