Согласно данным Роскомнадзора и Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), рекламные бюджеты в России претерпели значительные изменения в 2025 году. После ограничений скорости YouTube в июле 2024 года, расходы на продвижение на платформе снизились на 34% по итогам первых трех кварталов, достигнув ₽2,26 млрд. На фоне этого, Telegram продемонстрировал значительный рост, совокупные бюджеты телеграм-блогеров увеличились на 85%, достигнув ₽16,7 млрд за январь-сентябрь. Бренды также перераспределяют бюджеты в Rutube (увеличение рекламодателей на 295%) и «ВКонтакте» (на 30%).