В начале 2026 года «АвтоВАЗ» столкнулся с самой сложной ситуацией за последние 20 лет, о чем заявил директор по продажам Дмитрий Костромин. Январь и февраль стали худшими месяцами за два десятилетия, и без новых идей рынок не сможет восстановиться. Продажи Lada резко сократились в 2025 году, несмотря на повышение утильсбора, инициированное компанией для монополизации рынка. Некоторые эксперты указывают на рост цен на автомобили, высокие налоги и стоимость владения, а также на отсутствие конкуренции после ухода западных брендов, как на факторы, влияющие на снижение спроса. В то же время отмечается, что рынок вошел в год без давления складских запасов. Предлагаются различные решения, от повышения цен до введения обязательной покупки автомобилей «АвтоВАЗ» для граждан РФ, а также внедрения платных подписок на рулевое управление и двигатель.