Исследование RWB Media зафиксировало рост популярности брендовых товаров на российских маркетплейсах: за два года (с 2024 по 2026 год) доля запросов на брендовые вещи увеличилась на 27%, а число покупок — на 27,5%. Наиболее значительный рост наблюдается в категориях «Смартфоны и гаджеты» (+149%), «Одежда» (+32%) и «Красота» (+30%). Эксперты отмечают, что покупатели сначала выбирают узнаваемую марку, а затем товар, что делает бренд ключевым фактором выбора. Бренды с высокой узнаваемостью генерируют товарооборот в 10 раз выше, чем малоизвестные производители. Коммерческий директор платформы Виктория Курчанова подчеркнула, что изучение потребительского поведения и количество поисковых запросов по бренду являются фундаментом современного бизнеса и напрямую влияют на лояльность клиентов.