Психологи из Американской психологической ассоциации представили результаты масштабного исследования фактора «крутизны» (cool-factor), основанного на экспериментах с участием около 6000 взрослых людей из разных стран в период с 2018 по 2022 год. Согласно выводам ученых, «крутые» люди во всех исследованных культурах обладают шестью характерными чертами: экстравертностью, гедонистичностью, силой, предприимчивостью, открытостью новому и независимостью. При этом исследователи подчеркивают, что «крутость» не обязательно тождественна моральной «хорошести». В сравнении с «крутыми» личностями, люди, которых характеризуют как «хорошие», воспринимаются как более конформистские, традиционные, надежные, приятные, добросовестные и спокойные.