На российском рынке услуг набирает популярность «нытинг» — формат платного общения, при котором исполнитель выслушивает жалобы заказчика на работу, начальство, погоду или личные проблемы. В отличие от коучинга, нытинг не подразумевает предоставления советов, мотивационных цитат или призывов «взять себя в руки»; задача исполнителя — просто разделить недовольство и поддержать разговор в нужном настроении. Согласно данным «Авито Услуг», спрос на подобные необычные форматы помощи растет из-за нехватки времени, потребности в общении или желания избежать неприятных задач. Помимо нытинга, россияне также заказывают услуги по «оправданию» (когда исполнитель доказывает правоту заказчика в любой ситуации), услуги стояния в очередях (особенно актуально в периоды распродаж или оформления документов) и делегирование телефонных звонков. Эксперты характеризуют нытинг как одну из самых честных услуг современного интернета.

РИА Новости: Представляет нытинг как честную услугу, противопоставляя её коучингу: вместо достижения целей исполнитель просто разделяет недовольство клиента.
360.ru: Акцентирует внимание на популярности услуги и её отличии от коучинга в сторону эмоциональной поддержки без советов.
Русский Уолл-стрит: Констатирует появление и популярность услуги в России, подчеркивая, что исполнитель внимательно слушает, не перебивая и не мотивируя.
IT News: Рассматривает нытинг как часть более широкого тренда на делегирование неприятных задач (вместе с услугами оправданий, очередей и звонков), объясняя это нехваткой времени и потребностью в общении.
TrendWatching: Описывает нытинг как услугу, где «темщики подставят жилетку», и дополняет перечень других востребованных сервисов (оправдание, очереди).